Questo affitto

May 14, 2023

Negli ultimi anni, il concetto di servizi di noleggio di moda ha preso piede, con aziende come LOANHOOD e Rotaro che consentono alle persone di prendere in prestito e indossare capi che altrimenti non potrebbero permettersi. Fino ad ora, però, i servizi si sono occupati solo di abbigliamento e accessori – e talvolta un look completo richiede anche i capelli. È qui che entra in gioco il nuovo servizio di noleggio di ETWIGS RENT-A-WIG.

RENT-A-WIG è stato lanciato questa settimana, ma la storia completa inizia durante la pandemia. Fu allora che Endah Tche, camerunese con sede a Watford, creò ETWIGS, un'azienda per rinnovare e personalizzare parrucche – con particolare attenzione ai colori sperimentali – per ragazze di tutti i giorni come lei. Mentre era all'università, l'ormai 22enne ha notato che molte delle ragazze intorno a lei non sapevano come indossare correttamente le parrucche e, come dice lei, "Non mi piace quando le persone non sembrano belle come me sanno che possono guardare". Nel tentativo di cambiare la situazione, ha deciso di iniziare a offrire servizi di personalizzazione delle parrucche. "Volevo essere la persona a cui le ragazze, che mi somigliano, possono rivolgersi per personalizzare le loro parrucche in modo che possano sentirsi bene."

Dopo aver imparato tutto ciò che poteva sulle parrucche, Tche ha ampliato l'attività per vendere creazioni originali che hanno portato a opportunità editoriali, e presto ha iniziato a fare l'assistente sui set. Fu lì che notò che le parrucche non erano prominenti e che ai parrucchieri non veniva mai offerto lo stesso numero di opzioni degli stilisti di abbigliamento, di solito a causa del prezzo elevato delle parrucche di alta qualità. Il prezzo era stato un ostacolo anche per i suoi clienti al di fuori del settore della moda. "Molte parrucche di bassa qualità vengono messe sulle persone ed è abbastanza ovvio", dice, incolpando la sensazione e l'aspetto plastico del sintetico. Nella speranza di rendere i capelli più pregiati più accessibili e convenienti sia per l'industria che per i clienti di tutti i giorni, ETWIGS ha avviato un servizio di noleggio.

Rent-A-Wig viene lanciato con quattro parrucche di capelli vergini - due caschetti luminosi e due riccioli 3C con punte sfumate - ma Tche prevede di aggiungerne altre regolarmente. Possono essere presi in prestito per un periodo compreso tra due e 14 giorni, a partire da £ 15 al giorno, con risparmi maggiori quanto più a lungo si noleggia. Il suo pubblico target sono tutti. "Volevo fare qualcosa che avesse un impatto su più persone. In questo momento, ai miei occhi, è una scala piuttosto piccola", afferma. "Ho cercato di trovare un modo per tornare alla ragazza, al ragazzo o a chiunque altro di tutti i giorni. Quando ho iniziato a pettinare le drag queen, ho capito che dovevo smettere di limitarmi. All'inizio ero, tipo, donne nere , Donne nere. Ma chi sono io per dire a chi piacerà una parrucca? Non si sa mai chi sarà interessato, quindi perché non renderla accessibile?"

Dazed ha parlato con Tche delle origini della sua attività, dello stato attuale dei capelli editoriali e di come democratizzare la bellezza.

Quando hai capito che volevi diventare un'hair artist?

Endah Tche: Stavo guardando tutte le parrucche che avevo nella mia stanza, alcune sono così stravaganti e ho pensato che dovesse esserci qualcosa di più di questo. Non avevo parrucche colorate; erano tutti insipidi ed essenziali. Non sapevo nemmeno dove sarei andato nel Regno Unito per trovare qualcosa di più di questo. La mia cosa è cercare sempre di essere la persona che può aiutare qualcuno o collegarlo a qualcosa che non conosce o non ha mai visto prima. Spesso, quando le persone vengono da me per una parrucca personalizzata, dicono: "Non ho mai indossato questo colore prima" oppure "oh, ma il tono della mia pelle, non so se, essendo una ragazza nera, se io può vestirsi di arancione o di blu." Devo sempre dirgli di fidarsi di me perché è letteralmente tutto nella tua testa. Ma il fatto è che devi avere qualcuno che sappia come eseguire ciò che chiedi, altrimenti non sembrerà buono. Non sei tu, questo è il prodotto.

Sono andato su YouTube e ho imparato a cucire nella mia camera da letto. Erano giugno e agosto, faceva un caldo terribile, ma sono entrato nel flusso. Mi ci sono volute 24 ore in tutto per realizzare la prima parrucca. Una volta ottenuto il prodotto finale, ho capito perché dovevo fare tutto questo. È stato molto difficile, molto noioso, ma adoro i risultati e non mi importa se è difficile. La vita è piuttosto dura, o lo fai o no.