Ingrediente

May 03, 2023

La bellezza basata sugli ingredienti sta diventando la norma nel campo della bellezza e della cura personale, sviluppandosi negli ultimi anni in un’area chiave di interesse sia per i consumatori che per i produttori di tutte le categorie, come le fragranze. L'attenzione dei consumatori su salute, sicurezza e ingredienti si è naturalmente ampliata ed è diventata un tema importante nella cura dei capelli, poiché sempre più operatori abbracciano la "skinificazione" dei capelli attraverso lanci contenenti ingredienti per la cura della pelle che mirano alla salute del cuoio capelluto.

Nel complesso, i consumatori sono diventati più attenti alla formulazione degli ingredienti. Il sondaggio Voice of the Consumer: Beauty Survey di Euromonitor International, condotto da giugno a luglio 2022 (n=20.320), ha rilevato che nel 2022, il 17% degli intervistati globali è stato influenzato dalle formulazioni degli ingredienti al momento dell'acquisto di prodotti per la cura dei capelli (rispetto al 15% nel 2019).

Un fattore che ha contribuito è stata la crescente frequenza di richiami, cause legali e interruzioni di alto profilo, tra cui gli eventi recenti includono shampoo secchi nel 2021 e 2022 e ora permanenti chimiche e rilassanti. Il maggiore interesse dei consumatori per la cura dei capelli basata sugli ingredienti coincide anche con i contenuti educativi online, in particolare attraverso app come TikTok. L'accesso a questi contenuti ha permesso ai consumatori di promuovere un esame più attento della sicurezza di un prodotto e di essere più consapevoli dei problemi, in particolare quando emergono resoconti negativi o casi giudiziari. Un esempio recente di ciò viene da Olaplex, uno dei marchi in più rapida crescita negli ultimi anni, che ha subito una pubblicità negativa sui social media tra preoccupazioni e cause legali.

Sebbene vi sia certamente ancora richiesta di prodotti per la cura dei capelli che trattino sintomi preesistenti, come danni ai capelli, forfora e caduta dei capelli, i consumatori stanno diventando sempre più consapevoli che un cuoio capelluto sano può anche ridurre la caduta e la prevalenza della forfora, nonché la protezione dal calore e dal sole. .

Fonte: Voice of the Consumer: Beauty Survey di Euromonitor International, condotta da giugno a luglio 2022 (n=20.320)

L’interesse è particolarmente diffuso tra la Generazione Z e i Millennial, che desiderano proteggere e mantenere i capelli sani fin dalla più giovane età grazie ad una conoscenza più approfondita della cura dei capelli rispetto alle generazioni precedenti.

L’educazione del consumatore è fondamentale affinché i brand possano avere successo con un posizionamento basato sugli ingredienti. Le app per il controllo degli ingredienti (come Yuka e Think Dirty) e gli elenchi di esclusione sono strategie efficaci, ma le aziende devono fare di più e fornire prove più chiare della trasparenza e della tracciabilità degli ingredienti. Lo specialista britannico per la cura della pelle Clarins ha lanciato TRUST nel novembre 2022, una piattaforma web che fornisce ai consumatori l'accesso alla produzione, alla raccolta e alle origini geografiche di 24 SKU.

Man mano che crescono le preoccupazioni sulla sicurezza degli ingredienti, sempre più marchi stanno lanciando SKU privi di, con ingredienti come parabeni, siliconi e solfati considerati avere un impatto dannoso sulla salute dei capelli. Sebbene l’utilizzo di questi ingredienti sia diminuito a causa della maggiore disponibilità di questi prodotti, il consumo rimane relativamente elevato. Ciò è particolarmente evidente tra i solfati, a seguito di nuove prove che suggeriscono che alcuni solfati non sono così dannosi come si temeva in precedenza. Pertanto, sempre più prodotti sono accompagnati da dichiarazioni "senza solfati forti", con marchi come R+Co, che scelgono di evitare solfati forti come SLS e SLES.

Poiché sempre più consumatori vedono il cuoio capelluto come un'estensione della pelle, un numero crescente di operatori nel settore della cura dei capelli sta formulando formulazioni con ingredienti tradizionalmente presenti nella cura della pelle. Spinta dall’ingresso dei marchi di prodotti per la cura della pelle nel settore dei prodotti per capelli (come The Inkey List e Drunk Elephant), questa strategia aiuta anche i player esistenti come Philip Kingsley ad espandere la propria offerta.

Un ingrediente che sta diventando sempre più importante è l'acido ialuronico, grazie alle sue proprietà che riducono la secchezza e la fragilità. In precedenza, l'ingrediente si trovava comunemente nei marchi professionali dei saloni, ma recentemente è cresciuto in popolarità grazie al lancio di massa. Nel Regno Unito, L'Oréal ha ampliato Elvive con la gamma Elvive Hydra Hyaluronic Acid, mentre Procter & Gamble ha recentemente lanciato la serie Head & Spalle Derma X Pro, che contiene inoltre aloe e vitamina E per aiutare la barriera cutanea a trattenere l'umidità e ridurre i peli. perdita.