Tendenze 2023 per la cura dei capelli

Oct 28, 2023

Che siano spinte dalle tendenze di TikTok (i social media sono attualmente inondati di stile anni '90) o dal desiderio di lenire il prurito del cuoio capelluto, le persone acquistano più prodotti per la cura dei capelli.

Le vendite in dollari dei rivenditori al dettaglio del mercato di massa nel settore della cura dei capelli sono aumentate del 5% nell’ultimo mese del 2022, concludendo un anno in cui la crescita non è mai scesa in rosso, secondo i dati NielsenIQ. Anche i prodotti per la cura dei capelli di prestigio sono in forte espansione, secondo The NPD Group, che ha affermato che la categoria è cresciuta del 23% nel terzo trimestre del 2022.

Durante lo scorso anno, rivenditori tra cui Walmart, Target, Walgreens, CVS e Ulta Beauty hanno ampliato le selezioni di prodotti per capelli testurizzati, aggiunto nuove soluzioni per un cuoio capelluto più sano e fatto scorta di rimedi per la crescita dei capelli. Ecco alcune tendenze che, secondo gli esperti del settore, manterranno lo slancio nel 2023.

Acquisizioni: I fondatori, in particolare i creatori di BIPOC, hanno lavorato duramente per risolvere esigenze specifiche di cura dei capelli formulando prodotti, spesso nelle cucine prima di garantire la distribuzione. Le multinazionali, vedendo la popolarità che questi marchi stanno guadagnando, cercano di sfruttare tale potere unendo le forze.

Un esempio calzante è l’acquisizione da parte di Procter & Gamble di Mielle Organics, un marchio fondato da Monique e Melvin Rodriguez nel 2014. Monique, che ha una laurea in infermieristica, è diventata famosa sui social media dopo aver condiviso il suo regime di cura dei capelli per le sue trecce lunghe fino al coccige. Più di recente, il suo olio organico rinforzante per cuoio capelluto e capelli, menta e rosmarino è diventato virale.

Ha avviato l'azienda con un prodotto, l'Advanced Hair Formula che comprendeva una miscela di erbe, aminoacidi e minerali. Oggi il suo marchio è venduto, tra gli altri, da CVS, Walmart, Target e Walmart. Per Mielle, P&G contribuirà ad espandere la disponibilità del marchio; per P&G, Mielle introduce nel suo portafoglio un assortimento più ampio di prodotti per le persone di colore. "All'interno di questa partnership, il nostro ruolo come P&G Beauty sarà quello di supportare il team di Mielle Organics con ciò di cui hanno bisogno per realizzare la loro visione, compresa l'espansione dei prodotti nelle comunità nere e di colore e gli investimenti in ricerca e innovazione", ha affermato Alex Keith, CEO di P&G . Ciò che è importante per il futuro del marchio è che Monique e Melvin Rodriguez continueranno al timone rispettivamente come CEO e direttore operativo e opereranno come una filiale indipendente.

Questo è l'ultimo di una serie di acquisti di marchi realizzati dai fondatori neri, tra cui Carol's Daughter (L'Oréal), The Mane Choice (MAV Brands) e Shea Moisture (Unilever).

Con la domanda di prodotti per persone con capelli testurizzati, le aziende multinazionali sono a caccia di opportunità di acquisizione nel 2023.

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Salute dei capelli ingeribili: Si prevede che il mercato degli integratori per capelli supererà i 2,8 miliardi di dollari entro il 2031, secondo Transparency Market Research. Diversi marchi stanno capitalizzando la domanda di bellezza dall’interno verso l’esterno.

Reserveage ha appena lanciato Keratin Hair Booster Gummies, fornendo una combinazione di biotina e cheratina, due degli ingredienti più importanti per la salute dei capelli. Questo prodotto è formulato per supportare capelli e unghie sani, secondo Yamit Sadok, vicepresidente marketing di Twinlab, il produttore di Reserveage.

"Tra i vari sintomi di carenza di biotina c'è la caduta dei capelli. I ricercatori hanno studiato il livello di biotina nel siero nelle donne che lamentavano la caduta dei capelli e hanno scoperto che nel 38% di loro sono stati riscontrati bassi livelli di biotina", ha detto Sadok. "Inoltre, la ricerca ha dimostrato che l'integrazione di biotina ha contribuito a migliorare le unghie fragili, rendendole più sode e più dure. Considerando che la proteina primaria nei capelli è la cheratina, sembrerebbe logico che l'integrazione con cheratina aiuterebbe a sostenere la struttura della cheratina nell'uomo capelli, e in effetti è proprio così, come dimostrato negli studi clinici." Le caramelle gommose, ha aggiunto, sono il formato che i consumatori dicono di preferire.

"Oltre ai benefici per i capelli, i consumatori sono interessati anche a forme di consegna divertenti e convenienti per i loro integratori, compresi gli integratori per capelli. Le caramelle gommose sono perfette. Infatti, quando ai consumatori è stato chiesto quale formato preferiscono, il 27% ha risposto gommose. Questo è più delle compresse al 25%, capsule al 20% e SoftGels al 13%.La dimensione del mercato degli integratori gommosi è stata valutata a circa 9,5 miliardi di dollari nel 2021 e si prevede che crescerà fino a 16,5 miliardi di dollari entro il 2028, con un tasso di crescita annuo composto dell'8,3% dal 2021 al 2021. 2028", ha detto Sadok citando un rapporto di The Insight Partners.