Incontra Nourie, un nutriente

Nov 10, 2023

La cura dei capelli ha un nuovo protagonista a base vegetale.

Nourie, un marchio creato da e per le donne nere, sta sfruttando le piante per creare extension per capelli che cercano non solo di eliminare gli inconvenienti delle ciocche sintetiche, ma di fornire sostanze nutritive per favorire una migliore salute dei capelli durante l'uso.

"Nourie deriva dalla parola 'nutriente'", ha detto Osahon Ojeaga, amministratore delegato di Nourie che ha fondato il marchio insieme al direttore scientifico di Nourie, la dottoressa Mary Moore. "Volevamo creare un prodotto che avesse per i consumatori qualcosa di più di un semplice valore estetico: qualcosa che fosse sostenibile e più sano di quello che esiste attualmente."

Dopo aver chiuso un round di seed da 2,5 milioni di dollari a settembre guidato da Impact America Fund, Better Ventures e IndieBio di SOSV, Nourie si lancia con un fascio di capelli intrecciati da 36 pollici nero corvino che ha una consistenza liscia come la seta e viene venduto al dettaglio per $ 35, con piani per ulteriori variazioni di colore nelle opere.

"Non se ne parla molto, ma è qualcosa che è noto: il fatto che ci sia qualcosa che non va con [le extension per capelli] oggi sul mercato", ha detto Ojeaga.

"Incontriamo molte donne che dicono: 'Mi piacerebbe intrecciare i miei capelli, ma ho avuto una brutta esperienza", ha continuato, aggiungendo che, in alternativa, "molte trecciatrici si sentono impotenti o impotenti quando si tratta di come fornire un livello di servizio e cura quando si tratta di intrecciare i capelli che non danneggi il cliente, grazie ai materiali utilizzati."

Le extension per capelli vegane di Nourie cercano di affrontare le reazioni avverse allo styling dei capelli tra le donne nere - un gruppo trascurato nell'industria della bellezza e nella società americana in generale - e aiutano a spianare la strada a uno standard di qualità più rigoroso non solo per le extension per capelli, ma per la miriade di stili a cui si rivolgono comunemente le donne nere.

"Ci espanderemo oltre l'intrecciatura dei capelli ed entreremo in altri tipi di pezzi di capelli: potrebbero essere intrecci, potrebbero essere parrucche, estensioni con nastro adesivo, cuciture - dirai tu," ha detto Ojeaga.

Le estensioni in attesa di brevetto includono una funzione di rilascio graduale, che fornisce un complesso di nutrienti nel tempo durante l'uso. "Con questa nuova fibra che abbiamo creato arriva la capacità di personalizzare ciò che viene distribuito al cuoio capelluto, proprio come nella cura della pelle", ha affermato Ojeaga.

Lanciando il servizio direttamente al consumatore, Nourie si rivolge in gran parte a trecciatori e stilisti che forniscono servizi in salone e sono spesso i decisori che accertano le raccomandazioni appropriate sui prodotti per i consumatori, con piani di distribuzione a determinati rivenditori lungo la linea.

Ojeaga non ha commentato le aspettative di vendita del marchio, ma fonti del settore prevedono che Nourie realizzerà vendite per 3 milioni di dollari durante i suoi primi due anni sul mercato.

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